Posturi cu tagurile ‘small data’

Lansarea cărții Small DATA la Băneasa

Dacă nu ai ajuns la conferința The Future of Marketing, ai ocazia să îl întâlnești pe Martin Lindstrom mâine seară la Băneasa Shopping City: autorul bestsellerului Small DATA va acorda o sesiune de autografe cititorilor din România!

Coordonatele evenimentului: Vineri, 11 martie, ora 19:00, Foaierul Grand Cinema & More, etaj 1, Băneasa Shopping City

Accesul este liber, iar cartea se va putea achiziționa la fața locului – la un stand special amenajat sau în librăriile partenere prezente în mall.

news-SD-autografe

Small DATA. Indicii mărunte care scot la iveală trenduri în masă ne oferă o rară priveliște în culisele unor campanii și branduri globale, în același timp dezvăluind adevăruri contraintuitive care conectează oamenii.

Perspectiva lui Lindstrom nu neagă importanța „big data”, însă pune accentul pe informațiile „small data” pentru că acestea conțin cea mai mare evidență a ceea ce suntem și ceea ce dorim. Dorința este întotdeauna legată de o poveste și de un gol care trebuie umplut: o aspirație intensă care afectează, răscolește și motivează comportamentul uman, atât conștient, cât și inconștient.

Alte cărți ale aceluiași autor: Buyology, Brandwashed, Branduri senzoriale.

Small DATA: detaliile care fac diferența

IMG_2010Cum se formează comunitățile? Care sunt credințele lor fundamentale? Către ce aspiră și de ce? Cum creează legături sociale? Cum diferă o cultură de alta? Au vreo semnificație universală oricare dintre aceste credințe, obiceiuri sau ritualuri locale?

Care este motivul pentru care cei mai mulți dintre noi ne învârtim într‐un cerc atunci când vorbim la telefon, de parcă am încerca să ne construim un șanț de apărare sau un zid care să ne protejeze intimitatea? De ce atunci când ne este foame sau sete deschidem frigiderul, analizăm conținutul, închidem ușa, iar câteva momente mai târziu repetăm același comportament? De ce, atunci când întârziem la o întâlnire, căutăm motive cât „mai precise“, justificându‐ne astfel întârzierea? De ce într‐un aeroport, într‐o gară sau la un concert rock îi percepem pe oamenii din mulțime ca fiind membri banali ai „maselor“ – fără să conștientizăm că fac exact același lucru ca și noi? De ce atât de mulți oameni au cele mai bune idei la duș sau în prezența apei?

Ce dorințe se ascund în spațiul gol dintre percepție și realitate, dintre realitate și fantezie, dintre fanteziile conștiente și cele inconștiente ale oamenilor? Care sunt dezechilibrele din interiorul culturii? Ce se găsește în exces sau insuficient? Ce dorințe nu sunt alimentate?

Martin Lindstrom, autorul cărții Small DATA:

Companiile mă angajează în calitate de consultant, pentru a descoperi ceea ce ne dorim cu adevărat ca oameni, în așa fel încât să găsească metode de a ne satisface dorințele. Titulatura mea ar putea fi „consultant de branding“, însă majoritatea companiilor mă angajează pentru a fi un fel de detectiv‐călător, cu misiunea de a scoate la iveală ceea ce se ascunde în spatele unuia dintre cele mai neclare și abstracte dintre cuvinte: dorință. Dorința este întotdeauna legată de o poveste și de un gol care trebuie umplut: o aspirație intensă care afectează, răscolește și motivează comportamentul uman, atât conștient, cât și inconștient.

Munca pe care o fac eu este o versiune accelerată de antropologie etnografică sau participativă, diferența fiind că, în loc să petrec ani întregi într‐un ținut, pentru a observa un trib, eu stau câteva săptămâni, uneori câteva luni, într‐o altă țară. Ca oricare alt antropolog – dacă pot să‐mi spun așa – mă văd drept un agregator și observator neutru, care pune cap la cap fragmente de small data, creând un mozaic din care încerc să extrag detalii pentru un scenariu rezonabil de lucru. Și, la fel ca în cazul etnografiei, munca mea nu se încheie niciodată cu adevărat. Îmi încep și îmi închei zilele orbește. Mă bazez pe percepții aleatorii și descoperiri întâmplătoare.

 

Small DATA: apariția ediției în limba română concomitent cu cea în engleză

SD-news

Ediția în limba română a celei mai recente cărți semnate de Martin Lindstrom – Small DATA – este disponibilă pentru comenzi începând cu ziua de marți, 23 februarie, concomitent cu ediția originală. Cartea poate fi comandată pe site-ul editurii, urmând să fie prezentă pe rafturile librăriilor începând cu prima zi a lunii martie.

Lindstrom va susține joi, 10 martie, la București, conferința The Future of Marketing, organizată de BrandMinds. În cadrul evenimentului va avea loc o sesiune de autografe.

Editura Publica reușește să lanseze titluri actuale și relevante de non-ficțiune, iar astăzi ne bucurăm să anunțăm un eveniment aproape unic pe piața editorială din România: apariția ediției în limba română concomitent cu ediția print originală. Astfel cititorii noștri pot lectura cartea până la lansarea oficială, în prezența autorului, din cadrul conferinței organizate de BrandMinds în 10 Martie la București.
– Bogdan Ungureanu, director executiv editura Publica

Small Data: The Future of Marketing

Un Sherlock Holmes al insight-urilor din zilele noastre,

autor al bestsellerelor Buyology, Brandwashed și Branduri senzoriale,

consultant pentru unele dintre cele mai mari companii din lume,

colaborator frecvent al emisiunii Today de pe NBC și al Fast Company,

inclus în topul Time Magazine al celor mai influenți 100 de oameni din lume,

cel mai bun expert în construirea brandurilor la nivel mondial conform unui studiu independent dat publicității în 2015 și realizat pe un eșantion de 30 000 de publicitari,

locul 20 în Top Thinkers 50 strategi de business din lume,

MARTIN LINDSTROM, susține la București conferința The Future of Marketing!

martin

Angajat de cele mai notorii branduri din lume pentru a afla la ce anume reacționează clienții lor, Lindstrom și-a petrecut 300 de nopți din an în diverse case pentru a observa cu atenție fiecare detaliu al vieților acestora, pentru a le descoperi dorințele ascunse și, nu în ultimul rând, pentru a identifica particularitățile care duc la un produs sau un brand de milioane.

În SMALL DATA, cea mai recentă carte a lui, Lindstrom conectează toate aspectele acestei povești cosmopolite care îi va fermeca atât pe creativii din comunicare, cât și pe toți cei interesați de varietatea nesfârșită a comportamentului uman.

La două săptămâni după lansarea ediției originale la New York, ediția în limba română a cărții SMALL DATA va fi lansată în premieră europeană la București, în prezența autorului.

fb-small-data

În SMALL DATA vei afla, printre altele, cum:

Small Data Book Trailer

Ediția în limba română a cărții SMALL DATA va fi disponibilă pe site-ul editurii simultan cu ediția print în limba engleză (23 Februarie), urmând ca în librării să se găsească începând cu 1 Martie.