Pocketbook: 40 de lecții de antreprenoriat

Derek Sivers este un antreprenor atipic, muzician, programator și om care iubește să învețe lucruri noi. În Orice îți dorești. 40 de lecții pentru un altfel de antreprenor Derek ne povestește franc tot ce a învățat din experiența lui.
Cartea este un manifest autentic care adună 10 ani de experiență, într-o lectură de o oră. Ediția în limba română este disponibilă în colecția Publica Pocket.
 
Derek: “Din 1998 și până în 2008, am trecut printr‑o experiență extraordinară: am avut un hobby, l‑am transformat într‑o companie și, în final, am vândut afacerea pentru 22 de milioane de dolari. Prin urmare, acum oamenii vor să afle ce gândesc. Sunt întrebat adesea despre această experiență, așa că povestesc cum a fost pentru mine. Multe dintre poveștile mele sunt despre toate greșelile pe care le‑am făcut, unele dintre ele, imense.
Seth Godin: “Orice îți dorești nu e o carte de business obișnuită. Derek a construit o afacere într-un mod diferit – unul uman. A făcut-o fără investiții și cu o serie de principii aparent nebunești. Dacă lui i-a mers, e posibil să-ți iasă și ție. O carte excelentă.
Iată câteva dintre sfaturile lui Sivers:

Spune NU dacă nu te entuziasmează ceva.

Nu-ți pedepsi toți clienții dacă unul te-a dezamăgit.

Dacă ceva nu merge, schimbă!

Lansarea cărții Small DATA la Băneasa

Dacă nu ai ajuns la conferința The Future of Marketing, ai ocazia să îl întâlnești pe Martin Lindstrom mâine seară la Băneasa Shopping City: autorul bestsellerului Small DATA va acorda o sesiune de autografe cititorilor din România!
Coordonatele evenimentului: Vineri, 11 martie, ora 19:00, Foaierul Grand Cinema & More, etaj 1, Băneasa Shopping City
Accesul este liber, iar cartea se va putea achiziționa la fața locului – la un stand special amenajat sau în librăriile partenere prezente în mall.
news-SD-autografe
Small DATA. Indicii mărunte care scot la iveală trenduri în masă ne oferă o rară priveliște în culisele unor campanii și branduri globale, în același timp dezvăluind adevăruri contraintuitive care conectează oamenii.
Perspectiva lui Lindstrom nu neagă importanța „big data”, însă pune accentul pe informațiile „small data” pentru că acestea conțin cea mai mare evidență a ceea ce suntem și ceea ce dorim. Dorința este întotdeauna legată de o poveste și de un gol care trebuie umplut: o aspirație intensă care afectează, răscolește și motivează comportamentul uman, atât conștient, cât și inconștient.
Alte cărți ale aceluiași autor: Buyology, Brandwashed, Branduri senzoriale.

Small DATA: detaliile care fac diferența

IMG_2010Cum se formează comunitățile? Care sunt credințele lor fundamentale? Către ce aspiră și de ce? Cum creează legături sociale? Cum diferă o cultură de alta? Au vreo semnificație universală oricare dintre aceste credințe, obiceiuri sau ritualuri locale?
Care este motivul pentru care cei mai mulți dintre noi ne învârtim într‐un cerc atunci când vorbim la telefon, de parcă am încerca să ne construim un șanț de apărare sau un zid care să ne protejeze intimitatea? De ce atunci când ne este foame sau sete deschidem frigiderul, analizăm conținutul, închidem ușa, iar câteva momente mai târziu repetăm același comportament? De ce, atunci când întârziem la o întâlnire, căutăm motive cât „mai precise“, justificându‐ne astfel întârzierea? De ce într‐un aeroport, într‐o gară sau la un concert rock îi percepem pe oamenii din mulțime ca fiind membri banali ai „maselor“ – fără să conștientizăm că fac exact același lucru ca și noi? De ce atât de mulți oameni au cele mai bune idei la duș sau în prezența apei?
Ce dorințe se ascund în spațiul gol dintre percepție și realitate, dintre realitate și fantezie, dintre fanteziile conștiente și cele inconștiente ale oamenilor? Care sunt dezechilibrele din interiorul culturii? Ce se găsește în exces sau insuficient? Ce dorințe nu sunt alimentate?
Martin Lindstrom, autorul cărții Small DATA:
Companiile mă angajează în calitate de consultant, pentru a descoperi ceea ce ne dorim cu adevărat ca oameni, în așa fel încât să găsească metode de a ne satisface dorințele. Titulatura mea ar putea fi „consultant de branding“, însă majoritatea companiilor mă angajează pentru a fi un fel de detectiv‐călător, cu misiunea de a scoate la iveală ceea ce se ascunde în spatele unuia dintre cele mai neclare și abstracte dintre cuvinte: dorință. Dorința este întotdeauna legată de o poveste și de un gol care trebuie umplut: o aspirație intensă care afectează, răscolește și motivează comportamentul uman, atât conștient, cât și inconștient.
Munca pe care o fac eu este o versiune accelerată de antropologie etnografică sau participativă, diferența fiind că, în loc să petrec ani întregi într‐un ținut, pentru a observa un trib, eu stau câteva săptămâni, uneori câteva luni, într‐o altă țară. Ca oricare alt antropolog – dacă pot să‐mi spun așa – mă văd drept un agregator și observator neutru, care pune cap la cap fragmente de small data, creând un mozaic din care încerc să extrag detalii pentru un scenariu rezonabil de lucru. Și, la fel ca în cazul etnografiei, munca mea nu se încheie niciodată cu adevărat. Îmi încep și îmi închei zilele orbește. Mă bazez pe percepții aleatorii și descoperiri întâmplătoare.