Carte to go: Publica Pocket

publica pocketSperăm să vă placă noua noastră colecție în care veți găsi o serie de bestselleruri Publica într-un format mai mic, cu un preț mai mic: Publica Pocket.
Prima carte reeditată în acest nou format este Viața mea în publicitate & Publicitate științifică de Claude C. Hopkins, un volum care adună două cărți de referință: Publicitate științifică, clasicul abecedar citit și astăzi de cei mai buni copywriteri ai momentului și autobiografia lui Claude Hopkins, Viața mea în publicitate.
David Ogilvy: „Nimănui n-ar trebui să i se permită să aibă de-a face cu publicitatea până nu a citit de șapte ori Publicitate științifică. Mie mi-a schimbat viață.”
Alte cărți care vor fi lansate în curând în formatul Publica Pocket:
Clienți pe viață de Carl Sewell și Paul Brown
Triburi de Seth Godin
Matsushita Leadership de John Kotter

Tennis time: lecțiile antrenorului Bollettieri


După șase decenii de activitate în tenis, renumitul antrenor de tenis Nick Bollettieri ne oferă o lectură care inspiră, motivează şi trece dincolo de terenul de tenis. De fapt, termenul cu care preferă să fie apelat e cel mai bun antrenor nebun de tenis din toate timpurile.
bollettieriAutobiografia ne prezintă portretul unui bărbat de neoprit, energic şi cu inimă mare, care s-a dedicat tenisului, a creat campioni pe teren, dar şi în afara lui şi a schimbat acest sport şi nenumărate vieţi: Bollettieri. Changing the game.
Pe lângă viața lui personală (copilărie, tinerețe, opt neveste, şapte copii şi toate succesele şi eşecurile lui), cartea cuprinde și capitole întregi legate de zilele de glorie ale Academiei de Tenis Nick Bollettieri și jucătorii care au trecut prin mâna lui: Jim Courier, Monica Seleș, Andre Agassi, Boris Becker, Martina Hingis, Maria Șarapova, surorile Williams, și alte nume mari din tenis.
 

The Virgin Way: învățămintele lui Branson

E timpul să citim cea mai recentă carte semnată de Sir Richard Branson: The Virgin Way. Cum să asculți, să înveți, să râzi și să conduci. Cartea cuprinde unele dintre cele mai pertinente sfaturi despre leadership ale lui Branson, care își împărtășește cunoștințele cu optimismul unui prieten apropiat, multe dintre reușitele lui datorându-se încăpățânării sale de a nu respecta și de a reinventa regulile.
branson1
Cartea face parte din Co-lecția de antreprenoriat Publica, susținută de EY România.
The Virgin Way te va face să renunți la orice altă carte pe această temă, să îți sufleci mânecile și să treci la treabă cu încredere și bucuria de a încerca ceva nou. EY România lucrează alături de antreprenori din întreaga lume de cel puțin 30 de ani și derulează atât în România cât și la nivel global multe proiecte de creștere a antreprenorilor și de dezvoltare a antreprenoriatului, de aceea parteneriatul cu editura Publica, pentru publicarea colecției prin care antreprenori de succes își împărtășesc lecțiile învățate de-a lungul timpului construind afaceri, a venit cât se poate de natural. Contăm ca această colecție să aibă un ecou real în rândul antreprenorilor români și al celor care se gândesc să devină antreprenori”, a declarant Bogdan Ion, Country Managing Partner EY România.
 
 
 

Argumentul traducătorului: Inovatorii

Stimatul Profesor Dan Crăciun a tradus recent Inovatorii de Walter Isaacson, așa că l-am rugat să ne spună câteva cuvinte despre carte:
inovatorii_walter isaacson_editura publicaO temă de mare interes
+
un autor realmente pasionat de subiectul ales, exhaustiv documentat, abil în mânuirea cuvintelor și un maestru al construcției narative
+
o galerie de personaje reale cel puțin interesante (unele de-a dreptul fascinante)
= un bestseller de prim rang, care nu poate fi și nu trebuie ratat.
Inovatorii lui Walter Isaacson este o carte ce întrunește toate aceste atribute. Este o istorie vie a celor aproximativ 150 de ani în care s-a născut mai întâi ideea și s-a desfășurat apoi realizarea practică a unui instrument esențial, de neînlocuit, al modului nostru de gândire și de viață – computerul și colecția uluitoare de aplicații cu ajutorul cărora am intrat într-o nouă eră a tehnologiei, a comunicării instituționale și interindividuale, a modului nostru de învățare și de management al informațiilor.
Citind această carte veți afla cine au fost – unii încă mai sunt – cei care au născocit mașinile mecanice și electromecanice de calcul, tranzistorul, microcipul, computerul personal, Internetul și multiplele sale aplicații. În această galerie, care cuprinde zeci de personalități proeminente, se detașează o serie de figuri emblematice, începând cu Charles Babbage și Ada Lovelace, precursorii din secolul al XIX-lea, și continuând cu Alan Turing, John von Neumann, Vannevar Bush, Claude Shannon, William Shockley, Richard Noyce, Gordon Moore, Douglas Engelbart, Alan Kay și supervedetele timpurilor recente, Steve Jobs, Bill Gates sau Mark Zuckerberg.
Veți afla că mulți dintre acești inovatori provin din familii foarte modeste, din medii rurale, sărace și izolate – ceea ce nu i-a împiedicat să-și realizeze prin muncă, perseverență și încredere potențialul.
Veți afla că începuturile ingineriei de software se datorează unor femei excepțional de înzestrate, capabile nu numai să pună bazele programării computerelor, ci și să înfrângă toate prejudecățile discriminatorii față de aptitudinea femeilor de a face performanță în matematică, logică și inginerie.
Mai presus de toate, veți fi convinși de ideea fundamentală a cărții lui Isaacson: creația inovatoare de mare impact economic, social și cultural este rezultatul colaborării intense dintre indivizi cu abilități și trăsături de personalitate complementare, desfășurată în cadrul unor instituții diversificate, care stimulează interacțiunea dintre oameni cu specializări și interese diferite – marile universități, departamentele și laboratoarele de cercetare ale marilor corporații și armata.
Dar veți fi surprinși să aflați că generațiilor de cercetători din marile centre de cercetare li s-au alăturat, cu contribuții la fel de importante, o pletoră pestriță de hippioți, activiști sociali, anarhiști, ecologiști și întreprinzători independenți, care și-au realizat ideile revoluționare cu mijloace financiare modeste, în poduri și în garaje.
Toate acestea și multe altele, prezentate într-o curgere narativă extrem de vie și de dinamică, aproape ca un scenariu de film, în care alternează într-o dozare perfectă anecdotele biografice captivante și detaliile științifice și tehnice, expuse într-un limbaj accesibil cititorului obișnuit. După cum apreciază majoritatea recenziilor, extrem de elogioase, cartea lui Isaacson va rămâne mult timp de-acum încolo lucrarea de referință despre istoria revoluției digitale.
 

Argumentul traducătorului: Nu genul ăla de fată, de Lena Dunham

Mona Mitarcă a tradus recent Nu genul ăla de fată de Lena Dunham – carte care face parte din seria Narator. Am rugat-o să ne spună câteva cuvinte despre carte, așa că… here it is:
nu genul ala de fata_lena dunham_editura Publica
 
Amestec de povestiri vesele şi triste, toate autobiografice, în buna tradiţie a auto-naraţiunii care înfloreşte în ultimul timp ca formă supremă de expresie, Nu genul ăla de fată este, înainte de toate, o operă subversivă.
Ridicând, pe rând, mingea la fileu diferitelor grupuri de „interese sensibile”, atacând frontal probleme delicate, Lena Dunham ne oferă, aparent într-o scriitură cinică, o operă de o candoare pe care doar fiorul subversiv care o străbate de la un capăt la altul ne-o restituie ca scriere conştientă şi întrucâtva programatică, au rebours faţă de modele actuale, faţă de aşteptări şi convenienţe.
Nu faima autoarei, datorată în cea mai mare parte serialului Girls, produs şi difuzat de HBO, nici maşinăria uriaşă de promovare a industriilor culturale de peste ocean nu vor face ca această carte să fie un best-seller. Ci, mult mai probabil, o lectură onestă, într-o cheie care să nu conducă la judecăţi de valoare. O lectură de recunoaştere, în care să identificăm, în măsura posibilului, date fiind diferenţele culturale evidente, tiparele micilor şi marilor noastre „poveşti” pe care le trecem sub tăcere.
De la familie, la prietenie, profesie, dragoste şi sex – dar şi la corp, care reprezintă terenul marilor bătălii socio-culturale pe care le duce Lena Dunham –, în cele cinci părţi ale cărţii, autoarea ne vorbeşte despre viaţa ei: nu lecţii de viaţă, ci poveşti, al căror umor le (şi o) salvează de penibil. Astfel, ne sunt restituite nu situaţiile, în desfăşurarea lor narativă şi în învelişul cuvintelor, ci esenţa traiului într-o societate politically correct, în care pozitivismul şi „salubrul” stau cu necesitate în conformarea la un tipar. (Şi chiar dacă individualismul şi accentul pus pe creativitate par să fi lărgit liniile tiparului, în ultimele decenii, acesta este din ce în ce mai constrîngător.)
 

Geniile, tocilarii și hackerii erei digitale

inovatorii_walter isaacson_editurapublicaInovatorii este o carte care nu ar trebui ratată de:

  • persoanele care iubesc fun facts;
  • cei care vor să răspundă bine la întrebările curioase ale copiilor: Cum funcționează x? de ce? și așa mai departe;
  • cei pasionați de istorie, tehnologie sau istoria tehnologiei;
  • antreprenorii și liderii care vor să înțeleagă mai multe despre cum pot avea colaborări de succes.

 
Povestea celor care au creat revoluția digitală în versiunea lui Walter Isaacson se întinde pe 500 de pagini, plus note; partea bună e că n-o să mai observi acest detaliu, odată începută lectura.
Feminiștii vor iubi faptul că primul algoritm de programare publicat vreodată apare în anul 1843 sub semnătura Adei (Byron) Contesă de Lovelace. Însă pentru ca o idee sau un curent să ia amploare e nevoie de sincronizare cu mediul, și din păcate au fost nevoie de 100 de ani de la predicțiile Adei pentru ca era digitală să ia avânt.
Computerul. Programarea. Tranzistorul. Microcipul. Jocurile video. Internetul. Computerul personal. Software. Online. Web. Acestea sunt conceptele cărora autorul le dă atenție: cine le-a inventat, cine le-a perfecționat, cine a revoluționat fiecare dintre aceste obiecte și servicii pe care le folosim zilnic.
Lecția principală desprinsă din paginile celei mai recente cărți semnate de Isaacson este următoarea: în marea majoritate a cazurilor inovația se naște în cadrul unor echipe, în special în echipele cu indivizi care dețin specializări variate.
inovatorii_isaacson