Concurs: Tema pentru weekend!

Suntem cu totii extrem de familiarizati cu simturile noastre, chiar daca nu suntem mereu constienti de ele. Simturile ne determina viata de zi cu zi. Cand unul dintre ele ne lipseste, ne dam seama cat de important este acesta.
Comunicarea in domeniul brandingului se afla intr-un moment de rascruce. Pentru a avea succes in continuare, brandurile vor trebui sa gaseasca modalitati de a depasi impasul bidimensional si de a stimula celelalte trei simturi negiljate. Continuă lectura „Concurs: Tema pentru weekend!”

Ce trebuie sa aiba un brand distinct?

brandurisMarketingul nu mai functioneaza astazi. Noile produse esueaza intr-un ritm dezastruos. Majoritatea campaniilor publicitare nu raman in mintea clientului prin nimic distinct. Publicitatea derulata prin intermediul postei abia daca inregistreaza 1% in ceea ce priveste eficacitatea. Cele mai multe produse sunt percepute mai curand ca bunuri intersanjabile decat ca branduri solide.
Si totusi exista  Continuă lectura „Ce trebuie sa aiba un brand distinct?”

Duceti brandul la un alt nivel impreuna cu Martin Lindstrom!

Daca sunteti interesati de branding in general, sau de brandul dumneavoastra in mod special, atunci poate ca nu ar fi rau sa aplecati urechea la ce are de spus Martin Lindstrom, “futuristul mondial al brandurilor”, cum l-a supranumit BBC.
Philip Kotler explica foarte bine mesajul lui Lindstrom:

Brandurile distinctive trebuie sa fie suficient de puternice incat sa transmita o experienta senzoriala completa. Cu alte cuvinte, intr-o reclama, nu este suficient sa prezinti un produs sau serviciu doar din punct de vedere vizual … combinatia dintre stimulii audio si vizuali va avea un impact de tipul 2+2=5!

Cu atat mai mult, daca  Continuă lectura „Duceti brandul la un alt nivel impreuna cu Martin Lindstrom!”

Paul Krugman in Co-Lectia de economie

Bucuresti, 19 mai 2009
krugmanEditura Publica prezinta Intoarcerea economiei declinului si criza din 2008 de Paul Krugman, al doilea titlu din Co-Lectia de economie, o selectie de carti “clasice” despre principiile de functionare a economiei, un proiect realizat in parteneriat cu Business Magazin si sustinut de OTP Bank.
Intoarcerea economiei declinului si criza din 2008 de Paul Krugman este a doua carte a seriei Co-Lectia de economie.
Paul Krugman, castigatorul premiului Nobel pentru economie din anul 2008, descifreaza Continuă lectura „Paul Krugman in Co-Lectia de economie”

Recommended Reading 3-5-10: Super – Promotia Publica

Acum 2 ani, pe 29 mai, am lansat versiunea in limba romana a bestsellerului Funky Business de Kjell Nordström si Jonas Ridderstråle. Lansarea a coincis practic cu lansarea editurii Publica.
In noiembrie 2007 am initiat seria de conferinte Meet The Thinkers, ajunsa in prezent la a 3-a editie.
Avem astazi in portofoliu 30 de titluri, semnate de autori renumiti, precum John Kotter, Jack Welch, Drayton Bird, John Caples, Malcolm Gladwell, Henry Mintzberg, Karim Rashid, Alan Greenspan, Richard Branson si mai nou Paul Krugman.
Pentru ca in luna mai implinim 2 ani, v-am pregatit o surpriza: super-promotia aniversara 3-5-10. Cartile din promotie se adreseaza mediului business, studentilor de la management, marketing, relatii publice, economie sau design, specialistilor in planificare strategica, vanzari sau relatii cu clientii, dar si oricarui cititor interesat de dezvoltarea cunostintelor in domeniile mentionate.
Profitati de ocazie si adaugati-le in cos acum!
Instructiuni de utilizare gasiti aici.

Concurs: Ghicesti si citesti!

Vineri, 15 mai, vom publica una din cartile aflate acum pe lista de titluri in pregatire.
Persoana care ghiceste titlul corect, primeste automat un exemplar. Acesta va fi expediat pana la sfarsitul zilei de maine prin curierat. Concursul se incheie in momentul in care titlul va fi trecut in lista de carti in librarii.
Multa inspiratie!
UPDATE 15 mai: am desemnat castigatorii: Ionela si Andrei. Felicitari! Multumesc si lui Liviu, Claudia, Alexandra si Bogdan si va tinem la curent cu tot ce vom mai pregati.

Helpful idea 97 by Drayton Bird: Nu trata clientul ca pe un ****

Un prieten al meu, Roger Millington, este unul dintre cei mai iscusiti si amuzanti copywriteri pe care ii cunosc.
Asa ca o sa va prezint helpful ideea 97 in stilul lui inimitabil: nu trata clientul ca pe un ****.
Puteti  inlocui asteriscurile cum doriti. Probabil ca tin locul cuvintelor “tampit” sau “prost”.
E pacat cand o firma, care si-a tratat cum se cuvine clientii, dintr-o data nu o mai face.
Din 1993 tot prezint in seminarii un model excelent de scrisoare de multumire primita de Denise, vechea mea asistenta, din partea companiei Viking Direct.
Insa, inainte de a pleca pe pasuni mai vrezi, mi-a aratat inca 3 scrisori care au sosit in acelasi timp, tot din partea Viking Direct. I se adresau cu termenul “Client de Valoare”.
In schimb, aceasta fraza inseamna exact opusul a ceea ce se doreste. Continuă lectura „Helpful idea 97 by Drayton Bird: Nu trata clientul ca pe un ****”