Posturi cu tagurile ‘andreea rosca’

Recomandări evenimente

Conferința BrandMinds din 22 Mai de la Teatrul Național. Ați auzit de ea, nu :)? Cu Gary Vaynerchuk (Gary Vee!!) și cei doi suedezi care semnează bestsellerul Funky Business: Kjell Nordström și Jonas Ridderstråle, printre alții. E un business summit care nu ar trebui ratat, iar luna aceasta este încă valabil prețul ”early brand”, cu un discount substanțial.

Până la finalul lunii mai, semnalăm câteva evenimente în care autorii noștri sunt invitați sau în cadrul cărora suntem și noi prezenți:

În 13-14 martie, Tinca Celnicu, autoarea bestsellerului O pereche de pantofi: finanțele și contabilitatea afacerii, susține atelierul Erudio Finanțe pentru nefinanțiști:

Tot în martie,  mai exact marți, 7 martie, Tinca este invitata evenimentului MEET THE WOMAN, organizat de Femei în Afaceri. Tema evenimentului va fi: Cum să avem o relație agreabilă cu finanțele și contabilitatea afacerii?. MEET THE WOMAN este un eveniment de business care are loc lunar și se adresează atât antreprenoarelor, cât și femeilor care lucrează în companii și sunt specializate într-un domeniu de activitate.

Andreea Roșca, co-autoare a cărții Cei care schimbă jocul, va fi speaker la TEDx Cluj sâmbătă, 25 februarie. Dacă sunteți în Cluj, nu ratați un eveniment cu o temă atât de faină și cu Andreea printre speakeri!

Iar dacă sunteți în București, și lucrați în domeniul Marcomm, cei de la Marcomm Pills organizează evenimente lunare în cadrul cărora profesioniștii din domeniu fac schimb de bune practici și discută studii de caz. Cărțile noastre vor fi prezente în cadrul evenimentelor lor, și participanții vor avea parte de câteva surprize (sperăm) plăcute.

 

Șase pași pentru a avea un viral

Jonah Berger identifică în Contagios. Cum se răspândesc ideile șase principii esențiale pentru ca lucrurile să fie discutate, distribuite și imitate – STEPPS – Social currency, Triggers, Emotion, Public, Practical value și Stories.

Principiul 1: Moneda socială
În ce lumină apar oamenii atunci când vorbesc despre un produs sau o idee?
Cei mai mulți oameni își doresc să pară mai degrabă deștepți decât proști, mai curând bogați decât săraci și amuzanți, nu plictisitori. Aidoma hainelor pe care le purtăm și a mașinilor pe care le conducem, lucrurile despre care vorbim influențează modul în care ne percep ceilalți. Sunt o monedă care exprimă valoarea noastră socială. A ști despre lucrurile care sunt la modă îi face pe oameni să pară isteți și la curent cu ultimele noutăți. Așadar, pentru a‐i face pe oameni să vorbească despre ceva, trebuie să creăm mesaje care să‐i ajute în a produce aceste impresii dezirabile. Trebuie să găsim ceva remarcabil în adâncul lucrurilor și să‐i facem pe oameni să se simtă ca niște inițiați. Avem nevoie de o pârghie în mecanica jocului pentru a le oferi oamenilor mijloace prin care să obțină și să afișeze simboluri vizibile de statut, pe care să le poată arăta celorlalți.

Principiul 2: Declanșatorii
Cum le amintim oamenilor să vorbească despre produsele și ideile noastre?
Declanșatorii sunt stimuli care îi fac pe oameni să se gândească la lucruri care au legătură cu ei. Untul de arahide ne amintește de jeleu, iar cuvântul „câine“ ne trimite la cuvântul „pisică“. Oamenii vorbesc adesea despre ceea ce le vine în minte; de aceea, cu cât se vor gândi mai mult la un produs sau la o idee, cu atât mai mult vor vorbi despre ele. Trebuie să creăm produse și idei care să fie frecvent amintite de mediu și să creăm noi declanșatori, legând produsele și ideile noastre de niște indicii răspândite în mediu. Primul lucru care ne vine în minte ne stă pe vârful limbii.

Principiul 3: Emoția
Dacă ne pasă de ceva, vorbim despre acel lucru. Cum putem crea, așadar, mesaje și idei care să‐i miște pe oameni?
De obicei, conținutul care este în mod natural contagios prezintă un fel de emoție. A pisa într‐un blender un iPhone este ceva surprinzător. O potențială majorare de taxe este iritantă. Lucrurile care stârnesc emoții sunt, de obicei, împărtășite. Așa că, în loc să insistăm pe funcționalitate, ar trebui să ne concentrăm pe emoții. Dar, după cum vom discuta mai departe, unele emoții sporesc nivelul de propagare, iar altele îl micșorează. De aceea trebuie să alegem emoțiile potrivite pe care să le stârnim. Trebuie să aprindem focul. Uneori, chiar și emoțiile negative pot fi folositoare.

Principiul 4: Vizibilitatea publică
Pot oamenii să vadă când alții utilizează produsele noastre sau adoptă comportamentul pe care ni‐l dorim?
Zicala celebră „Maimuța vede, maimuța face“ surprinde mai mult decât tendința spre imitație a oamenilor. Zicala aceasta ne spune, de asemenea, că e greu să imiți ceea ce nu vezi. A face lucrurile să fie mai observabile ajută ca acestea să fie mai ușor de imitat, ceea ce le sporește șansele de a deveni populare. Trebuie să facem ca ideile și produsele noastre să fie mai vizibile. Trebuie să creăm produse și inițiative care își fac singure reclamă, precum și sedimente comportamentale care să se păstreze chiar și după ce oamenii au cumpărat un produs ori au îmbrățișat o idee.

Principiul 5: Valoarea practică
Cum putem obține un conținut care să fie util?
Oamenilor le place adeseori să‐i ajute pe alții, așa că, dacă le vom arăta cum produsele sau ideile noastre îi vor face să economisească timp sau bani ori cum le vor îmbunătăți sănătatea, oamenii vor vorbi despre ele. Dar ținând cont de intensitatea asediului informațional la care sunt supuși oamenii, trebuie să facem ca mesajul nostru să iasă în evidență. Trebuie să înțelegem ce anume face ca un lucru să pară o afacere deosebit de bună. Este necesar să subliniem extraordinara valoare a lucrului oferit de noi, atât din punct de vedere bănesc, cât și din alte rațiuni. Și trebuie să prezentăm cunoștințele și experiența noastră într‐un ambalaj pe care oamenii să‐l poată transmite mai departe cu ușurință.

Principiul 6: Povestea
În ce cadru narativ mai larg putem insera propria noastră idee?
Oamenii nu fac pur și simplu schimb de informații, ci ei spun povești. Dar la fel ca în legenda despre calul troian, poveștile sunt purtătoare de mesaje morale și de învățăminte. Informația circulă deghizată sub ceea ce poate părea simplă flecăreală. Așadar, e nevoie să ne construim propriul cal troian, încorporând produsele și ideile noastre în povești pe care oamenii își vor dori să le spună. Trebuie să facem ca distribuirea virală să fie valoroasă. Trebuie să facem ca mesajul nostru să fie o parte fundamentală a narațiunii, astfel încât oamenii să nu poată spune povestea fără să‐l menționeze.

Joi, 4 februarie, începând cu ora 7 seara, vă invităm la o discuție despre acțiuni, produse și campanii virale, prin prisma celor șase criterii enumerate mai sus, împreună cu Răzvan Mătășel, Mihai Bârsan, Ovidiu Nahoi, Alina Stepan, Andreea Roșca și Mona Dîrțu.

Facebook event

Cei care schimbă jocul la Alba Iulia

Invitatie-AlbaEditura Publica și librăriile Humanitas vă invită vineri, 11 iulie, ora 17:00, la librăria Humanitas Alba Iulia (strada 1 Decembrie 1918, bl. M10) unde va avea loc lansarea cărții Cei care schimbă jocul. Cum gândesc, decid și acționează antreprenorii români care se bat cu multinaționale, alături de autoarele cărții, Mona Dîrțu și Andreea Roșca. Moderatoarea discuției va fi Anca Dinică, redactor-șef Ziarul Unirea.

Autoarele, amândouă foste jurnaliste de business , au selectat pentru proiectul lor, după un set de criterii clar definite, șapte companii lider de piață (City Grill, Medlife, Betty Ice, Dedeman, Fan Courier, Mobexpert, Bitdefender). Documentarea a fost amplă – peste 100 de ore de interviu cu fondatorii acestor companii, plus o duzină de discuții cu manageri de fonduri de investiții și consultanți – iar din ea a rezultat prima carte despre campionii antreprenoriatului românesc post ’89.

Interesant e că miza autoarelor a fost să treacă dincolo de cifrele, graficele și istoriile oficiale de pe site-urile companiilor și să înțeleagă cum gândesc, decid și acționează cei care au clădit aceste afaceri. Cele mai sincere șapte povești ale antreprenoriatului autohton, cum le numea Claudiu Vrînceanu de la wall-street.ro, vorbesc deopotrivă de victorii și eșecuri, de beneficii și sacrificii, de bucuriile și de regretele unor oameni care nu apar la televizor, în schimb dau bătăi de cap multinaționalelor.

Prezența se poate confirma pe Facebook Events.

Vă așteptăm cu drag!

Cei care schimbă jocul la Cluj-Napoca

CCSJ_lansare CJ

Avem bucuria să invităm clujenii marți, 8 iulie, ora 18:00, la librăria Book Corner de pe bulevardul Eroilor 15, unde va avea loc lansarea cărții Cei care schimbă jocul, în prezența autoarelor cărții – Mona Dîrțu și Andreea Roșca. Moderatorul discuției va fi Mihnea Măruță.

Avem sau nu antreprenori români care să fi clădit companii de anvergură fără experiență în business, fără capital de pornire și mai ales fără să facă afaceri cu statul?
Aceasta este, în esență, întrebarea la care încearcă să răspundă Cei care schimbă jocul, o carte-documentar în care cele două autoare au ales să lucreze cu un instrument arareori folosit în literatura de afaceri – storytelling-ul.

Mona Dîrțu și Andreea Roșca – amândouă foste jurnaliste de business – au selectat pentru proiectul lor, după un set de criterii clar definite, șapte companii lider de piață (City Grill, Medlife, Betty Ice, Dedeman, Fan Courier, Mobexpert, Bitdefender). Documentarea a fost amplă – peste 100 de ore de interviu cu fondatorii acestor companii, plus o duzină de discuții cu manageri de fonduri de investiții și consultanți – iar din ea a rezultat prima carte despre campionii antreprenoriatului românesc post ’89.

Vlad Mixich: Apariţia acestei cărţi, în care sunt adunate o parte din poveştile unei Românii contemporane demne de admirat, este un gest simplu. Avem cărţi despre cum să ne creştem copiii, cum să ne iubim unii pe alţii, cum să slăbim şi cum să izbândim. Dar nu am avut, cel puţin până acum, o carte în care să se vadă limpede acea ,,Românie severă“ pe care istoricul Alexandru Duţu o descria ca fiind formată din „nişte oameni serioşi care-şi văd de treabă, îşi fac datoria, îşi asumă obligaţii pe care le duc la bun sfârşit cu discreţie şi îşi împlinesc vocaţia plini de răspundere“. Cred că această Românie există şi e necesar ca ea să se vadă mai bine. E necesar ca ea să reînceapă să ocupe un loc central în lumea noastră. Fără festivisme, fără cele mai mari steaguri şi cele mai tricolore emoţii din lume. Simplu şi firesc. Pentru că merită.

Vă așteptăm cu drag la o discuție despre contextul antreprenoriatului autohton, despre modele de business, despre business storytelling!

Poți confirma prezența la evenimentul de pe facebook.

12